AI营销时代:谁在领跑,谁在观望?

时间:2024-02-21 14:01:10   阅读:43

随着AI技术的飞速发展,营销领域正迎来一场深刻的变革。在碎片化传播的时代背景下,传统营销手段已难以创造出全民记忆点的大营销事件。然而,AI营销却凭借其独特的魅力和潜力,逐渐崭露头角,成为营销领域的新宠。

AI营销时代:谁在领跑,谁在观望?

一、AI营销崭露头角,品牌争相押注

在这个春节,食品饮料行业率先拉响了CNY的AI营销战役。可口可乐、康师傅等巨头纷纷借助AI技术,推出了一系列创新营销活动。这些活动不仅吸引了大量用户的关注,更在营销效果上取得了显著的提升。

AI营销的核心在于其能够为用户提供最彻底的定制体验。凭借AI大模型强大的语义理解能力和流畅的用户互动,品牌可以在最短时间内为每位用户生成专属于自己的定制内容。这种体验过往只存在于奢侈品领域,且需要耗费大量时间和精力。然而,AI营销却能将这种奢侈品的定制体验带入大众消费市场,让更多人享受到个性化的服务。

二、AIGC改写营销生态,多模态模型成新宠

AIGC(AI Generated Content)是AI营销的重要组成部分。随着多模态大模型的发展,AI的生成能力已经可以应用于所有人类主流的传播介质中,包括文字、图片、视频等。这使得AIGC的产品应用几乎没有上限,为营销领域带来了无限的可能性。

目前,AI生文字和AI生图片技术已经相对成熟,应用范围也最广泛。这些技术强调个性化用户沟通,尤其适合用户规模大、行业同质化竞争严重的品牌。通过AI生成的个性化内容,品牌可以与用户建立更紧密的联系,提升用户互动指标,进而实现心智种草。

与此同时,AI视频也在逐渐崭露头角。随着Sora等视频生成模型的发布,AI视频的技术成熟度不断提升,为游戏、网服、电商、自媒体等行业带来了巨大的变革。这些行业通常需要大量的视频素材来吸引用户,而AI视频的出现无疑为他们提供了一种高效、便捷的解决方案。

三、大厂缺席AI营销,背后透露出怎样的信息?

尽管AI营销在各个领域都取得了显著的成果,但令人意外的是,在这个春节的CNY营销中,互联网大厂却集体缺席了AI营销。这背后又透露出怎样的信息呢?

首先,AI营销的高成本可能是大厂望而却步的原因之一。与传统的互联网营销相比,AI营销需要更高的技术投入和更昂贵的推理成本。这使得大厂在没有想清楚商业模式的情况下不敢贸然尝试。

其次,AI营销的变现模式尚未清晰。虽然AI营销能够带来大量的流量和用户关注,但如何将这些流量转化为实际的收益仍然是一个难题。在没有找到有效的变现途径之前,大厂可能不愿意冒险尝试。

最后,开源模型的发展也在一定程度上打破了大厂的壁垒。随着开源模型的普及和进步,越来越多的中小企业和开发者都能够利用AI技术进行创新和营销。这使得大厂在AI营销领域的优势不再明显,甚至可能面临来自中小企业的竞争压力。

AI营销时代已经到来,这是一个充满机遇和挑战的新时代。在这个时代里,品牌需要不断创新和尝试,才能抓住机遇、应对挑战。而那些敢于冒险、勇于创新的品牌,将有望在AI营销的浪潮中脱颖而出,成为新时代的领跑者。

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